Varias actualizaciones centradas en la privacidad en iOS 14 han causado un gran revuelo en la industria del marketing y análisis.
Los impactos más notables han sido en plataformas como Facebook, que han cambiado significativamente sus capacidades de seguimiento para cumplir con las nuevas políticas de Apple, que se les imponen como usuarios de sus SDK de iOS. Para decirlo de manera simple, cualquier empresa con una aplicación en la App Store necesita lidiar con estas nuevas políticas.
Pero estas políticas tienen un impacto mínimo en FunnelFlux.
En primer lugar, no tenemos ninguna relación con Apple, y no estamos contractualmente obligados a hacer nada por ellos o de manera diferente con un usuario de iOS vs Android.
En segundo lugar, no dependemos de cookies o referentes, por lo que no nos afectan particularmente las funciones de privacidad relacionadas con iOS, y de hecho las características de muchos otros navegadores, que bloquean estos y interrumpen el seguimiento (es decir, siempre que uses nuestro JS y las mejores prácticas de seguimiento).
Ahora, con respecto a Facebook, uno de los cambios clave es que si un usuario de iOS opta por no ser rastreado, Facebook no puede mostrar/reportar esos datos de conversión en sus interfaces de informes. Aún puedes capturar datos de clics (FBCLID) y usar nuestra integración para devolver datos de conversión usando su API de conversiones, pero Facebook estará obligado a descartar los datos.
Desafortunadamente no hay una solución para eso -- independientemente de cómo les hagas llegar los datos, Facebook vinculará esa conversión a un usuario, y si han optado por no ser rastreados, descartará los datos. Sin embargo, aparentemente aún usan estos datos para señalización y optimización de píxeles, según mi conocimiento -- por lo que sigue siendo útil enviarlos.
Dados estos cambios, es aún más importante ahora usar un rastreador como FunnelFlux como fuente autoritativa y confiable de datos de ingresos y conversiones.
También estamos trabajando en una posible integración y una interfaz de usuario de informes dedicada que te permitirá extraer datos de Facebook en tiempo real y fusionarlos con datos de FunnelFlux, creando una vista de "informes enriquecidos" para tus anuncios. ¡Por supuesto, te avisaremos cuando esto sea lanzado!